Regionalmarketing für den Wirtschaftsraum Augsburg
Am Anfang standen die drei Partner Stadt Augsburg, Landkreis Augsburg und Aichach-Friedberg mit dem gemeinsamen Wunsch im Bereich der Wirtschaftsförderung enger zu kooperieren. Darauf folgte schnell die Entwicklung einer Strategie für das Standortmarketing. Der Vorläufer der heutigen Regio Augsburg Wirtschaft GmbH erhielt von der kommunalen Arbeitsgemeinschaft den Auftrag, das regionale Standortmarketing konzeptionell und operativ umzusetzen.
Die Herausforderungen für das Standortmarketing reichten von der Entwicklung eines Marketingkonzepts für die segmentspezifische Zielgruppenansprache über die Positionierung gegenüber dem Wettbewerb bis hin zu einem differenzierten Dienstleistungsportfolio für die Region. Die Stärken des Wirtschaftsraums werden seither mit der Marke "A³ Wirtschaftsraum Augsburg" erfolgreich nach innen und außen kommuniziert.
Viele Aktivitäten schaffen seither einen lebendigen Prozess und fördern den produktiven Austausch zwischen der Wirtschaft, Netzwerken, Bildungseinrichtungen, Wissenschaft und Verwaltung. Die Projekte werden von den drei Gebietskörperschaften in der neuen Gesellschaft ab dem 1. Juli 2009 fortgeschrieben, bzw. als Basis für die strategische Weiterentwicklung in einer neuen Gesellschaft genutzt. Damit geht das Standortmarketing in eine neue, erweiterte Phase.
A³-Partner (v.l.n.r.): Peter Däubler, Wirtschaftsförderung Landratsamt Aichach-Friedberg; Andreas Thiel, Regio Augsburg Wirtschaft GmbH; Ulrich Gerhardt, Wirtschaftsförderung Landratsamt Augsburg; Karl Bayerle, Wirtschaftsreferat Stadt Augsburg
Was ist Regionalmarketing?
Analog zu dem Marketingbegriff in Unternehmenswelten handelt es sich beim Regionalmarketing um eine querschnittsorientierte Konzeption, die sich aufgrund des zunehmenden Konkurrenzdrucks der Regionen untereinander entwickelte. Von unterschiedlich ausgeprägt starker Bedeutung sind im Regionalmarketing insbesondere die Aspekte: regionale Bewusstseinsbildung, Identitätsstiftung, interkommunale Kooperation, regionale Zusammenarbeit, Moderation regionaler Entwicklungen, Initiierung endogener Potentiale. In der Praxis werden mit unterschiedlichsten Maßnahmen verschiedene Zielgruppen angesprochen um eine umfassende Stärkung der Region in ihren wirtschaftlichen und gesellschaftspolitischen Dimensionen nach innen und außen zu bewirken.
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