Wie wird aus einem klassischen Maschinenbauer ein moderner Lösungsanbieter und wie lässt sich dieser Wandel überzeugend in einer Marke sichtbar machen? Der Clubabend des Marketing Club Augsburg gibt Einblicke in die Neupositionierung und das Rebranding von WashTec. Das Unternehmen entwickelt neben modernen Waschanlagen auch digitale Lösungen für das Waschgeschäft und hat diese Entwicklung 2025 mit einer neuen Positionierung und einem Rebranding aufgegriffen.

Sabine Zimmerer, Vice President Marketing Communications bei WashTec, erläutert aus erster Hand die strategischen Überlegungen hinter diesem Prozess. Im Mittelpunkt stehen die Fragen, wie sich der Wandel vom Maschinenbauer zum Lösungsanbieter in eine starke Marke übersetzen lässt und welche Herausforderungen ein Rebranding im internationalen B2B-Umfeld mit sich bringt. Zimmerer verantwortet die Marken WashTec und AUWA Chemie und verfügt über mehr als 25 Jahre internationale Marketingerfahrung im Maschinenbau und B2B-Umfeld.

Die Veranstaltung verbindet damit Marketingstrategie und Markenführung mit konkreten Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis. Inhaltlich stehen insbesondere Neupositionierung, Rebranding, Markenaufbau und die Transformation eines Maschinenbauunternehmens zum Lösungsanbieter im Mittelpunkt.

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