Plaktentwurf – Antonia Hauf – Das steckt dahinter

BILD
Durch Einblicke in Produktionsschritte Augsburger Unternehmen soll dem Betrachter ein Blick hinter die Kulissen möglich gemacht werden. Wichtig ist hierbei die Wahl einer weitwinklig aufgenommenen Fotografie, um ein Gefühl von Tiefe innerhalb der Bildebene zu vermitteln. Auch die Darstellung von Personen ist wichtig, diese können prominent gezeigt werden oder etwas versteckt im Bild zu entdecken sein. Die Bilder weisen ein klares Farbschema auf: neutrale Farben werden durch Akzente im Gelb/Orange Bereich kombiniert, die einen dynamischen Kontrast mit der Gestaltung der vorderen Plakatebene bilden und die dominante Corporate Design Farbe von A3 zitieren.

RISSKANTE
Prägnant und wiedererkennbar wird die Kampagne durch ein Gestaltungselement, dass sich durch alle Plakate und Anwendungsbeispiele zieht: eine digitale Risskante, die wie ein Vorhang den Blick auf das Bildmotiv/ Typografie frei gibt. Durch die Wahl einer digitalen Umsetzung wird das zeitgemäße Erscheinungsbild der Kampagne verstärkt.

TYPOGRAFIE
Die Hausschrift der Regio Augsburg Univers LT Std wird in zwei Schriftschnitten kombiniert: Light Condensed und Condensed (Regular). Dadurch können Akzente gesetzt werden: beispielsweise durch die optische Verstärkung des eigenen Slogans: Wir machen die Zukunft.

FARBWAHL
Die Gestaltung der vorderen Ebene mit digitaler Risskante und typografischer Gestaltung darf weder die Aufmerksamkeit von der Bildebene ziehen, noch optisch hinter dieser verschwinden (Beispiel hellblau- Assoziation weit entfernter Himmel, rückt optisch weiter weg). Die Wahl fiel deshalb auf einen dunklen Blauton, der auch in Kombination mit Gelb/ Orange-Tönen hervorragend funktioniert. Als weitere Farbe kommt ein mittleres Grau dazu, das neutral wirkt und den Fokus nicht von wichtigeren Gestaltungselementen lenkt.